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變換包裝策略。也就是以新的包裝代替原有的包裝。一般來說，一個企業，一家零售商使用的包裝應相對定型，但當出現以下三種情況時，企業應采取變換包裝策略：
（1）該種產品的質量出了問題，消費者對此已形成不良印象；
（2）企業的產品質量尚可，但同類產品競爭者較多，原包裝不利于打開產品的銷售局面；
（3）產品的銷售尚可，但由于企業使用該包裝時間太長，成本太高，企業減少成本，會使消費者產生陳舊感。
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